大战：原力觉醒》宣传推广计划的失败，教训不可谓不深刻。
当然，这也有很多客观的原因。
比如中国观众没有在正确的时间与星战相遇。
1977年，《星球大战》的上映让美国万人空巷。那一年中国才刚刚结束一段为期十年的特殊时期，那十年里大多数中国人民顶多在打谷场上拉起的大幕上看过几遍“八个样板戏”，《星球大战》三部曲从未有机会在中国上映。
有些事，错过就错过了，在另一个时间遇见也不会来电。
为此，杜克让卢卡斯影业也做出了针对性的策略，对中国的电视台和视频站进行一定时期的《星球大战》六部曲免费播放授权，以提高他们与中国观众见面的机会。
电影是衍生品的基础，《星球大战》在中国的粉丝不算多，也就没太多人会关心什么“星战宇宙”了，没有“星战宇宙”怎么在电影空窗期培养新的星战粉丝呢？最终这变成了鸡不生蛋，蛋也不孵鸡的问题。
中国电影衍生品市场极度匮乏也是一个重要原因。
《星球大战前传》在中国上映时，这边的影院很多还没有衍生品销售的业务，甚至没有正版授权衍生品的进货渠道，偶尔有影院想开展这方面的业务，还要派人去香港采购，而且采购量也很，影院可受不了库存积压。
错过了最佳观影时间，也没有衍生产品的培育，《星球大战：原力觉醒》将要在中国面对的实际上是一个近乎路人市场，“回忆”中国观众没有、“神话”中国观众不缺、“流行化”在中国顶多算刚刚冒头而已，这些牢牢拴住美国观众的元素在中国根本无从谈起。
这些都是客观存
第八百九十九章 路人市场(4/6)